История встречается с настоящим · Москва, Фили · Брендбук 2026
Характер бренда
Не просто район.
Чувство своего места.
Фили — открытая городская среда, где большое прошлое становится частью личных историй. Здесь можно замедлиться, встретиться и увидеть знакомое по-новому.
Идея «Место, которое объединяет» связывает архитектуру, природу и повседневную жизнь. Знак становится воротами в этот мир, а айдентика — понятным языком его историй.
Открытость
Приглашаем войти, исследовать, остаться.
Преемственность
Бережно читаем прошлое современным языком.
Живое соседство
Делаем людей ближе через общие места.
Для тех, кто чувствует город
Жители и семьи
Нужны близкие маршруты, места встреч и ощущение принадлежности. Обещание бренда: «Здесь ваше место».
Городские исследователи
Любят прогулки, локальную культуру и новые впечатления. Обещание: «В знакомом есть что открыть».
Локальные инициативы
Кафе, культурные проекты и сообщества ищут общий визуальный язык. Обещание: «Создаём район вместе».
Предложенная платформа бренда. Сегменты аудитории — гипотеза для проверки интервью и исследованиями.
Один знак.
Много историй.
Арочные ворота — метафора входа в место. Четыре образа складываются в маленькую карту его характера.
Основной знак / полноцветная версия
На светлом фоне
На тёмном фоне
Архитектура
Силуэт города — энергия настоящего и развитие среды.
Птица
Свобода, движение и лёгкость повседневных открытий.
Наследие
Классический фасад — культурная память и связь поколений.
Природа
Лист-дерево — рост, спокойствие и живой ритм района.
Знак должен дышать
Вокруг логотипа оставляйте свободное поле не менее высоты буквы «Ф» в его центральной плашке. В этом поле не размещают текст, фотографии и другие знаки.
Размер и читаемость
Для представленного растрового знака рекомендуемая ширина — от 180 px на экране. Для печати подготовьте вектор и проверьте детали на пробном оттиске. Для маленьких иконок нужна отдельная упрощённая версия.
Корректное использование
Сохраняйте пропорции, состав и цвета. Не растягивайте знак, не добавляйте тени и обводки на рабочих носителях. Декоративный поворот на обложке брендбука — приём презентации.
Статус исходного изображения
Приложенный логотип сохранён как основной знак. Его смысловая трактовка и система оформления разработаны для этой концепции. Перед тиражированием нужен чистовой векторный мастер и отдельные монохромные версии.
Тепло —
наш общий язык.
Палитра продолжает характер исходного знака. Солнечный жёлтый даёт энергию, терракота — узнаваемость, тёмный тон — ясность.
Терракота
#A8380C
Главный цвет
Характер и связь с местом
Характер и связь с местом
Солнце
#FFB51B
Акцент
Энергия и приглашение
Энергия и приглашение
Тёплый свет
#FFE6A0
Поддержка
Пространство и мягкость
Пространство и мягкость
Графит
#2B211C
Текст
Контраст и структура
Контраст и структура
Цифровая палитра, предложенная по мотивам логотипа. На ярком жёлтом используем тёмный текст. Для печати подбираем CMYK и делаем цветопробу.
Простой голос.
Сильная форма.
Основной шрифт — гротеск проекта Tilda. Для финальной айдентики предлагаем Manrope: геометричный, открытый, с поддержкой кириллицы.
Manrope — рекомендация к внедрению. До подключения используется шрифт проекта. Начертания: 400 для текста, 500–600 для заголовков, 700 для коротких акцентов.
Аа Бб
Фили. Свои места.
Свои истории.
АБВГДЕЁЖЗИЙ
КЛМНОПРСТУФ
ХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
0123456789 · ↗ & ! ?
КЛМНОПРСТУФ
ХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
0123456789 · ↗ & ! ?
Заголовок
48–88 px / интерлиньяж 100–110%
Основной текст
16–20 px / интерлиньяж 150–160%
Подписи
12–14 px / только для короткого текста
Знак выходит
в город.
Арка становится рамкой. Символы — навигацией. Цвет — знаком встречи. Единая система живёт на афише, в маршруте и в маленькой вещи на память.
ФИЛИ / ПРОГУЛКИ
У каждого
места есть
свои люди.
Встретимся в Филях.
И откроем знакомое заново.
И откроем знакомое заново.
Пример афиши · концепция
Идём своим путём
↗
К новым
историям
Графический принцип навигации
Свои места
Фили
Коллекция городских историй
Форма
Арочные окна, крупные цветовые плоскости и простая сетка. Один главный образ на каждом носителе.
Фотография
Естественный свет, настоящие люди, детали фасадов и зелень. Тёплая обработка без чрезмерных фильтров.
Движение
Плавное раскрытие пространства и небольшие смещения. Анимация поддерживает идею открытых ворот.
Говорим
по-соседски.
Тепло, ясно, с любопытством к человеку. Рассказываем маленькие истории, приглашаем к участию и оставляем место для личного опыта.
«Встретимся в Филях»
«Знакомое. По-новому»
«У каждого места — свои люди»
Так звучит бренд
«Загляните на прогулку. Покажем любимые места и познакомим с соседями».
Что убираем из речи
Канцелярит, громкие обещания, искусственный пафос и сложные фразы. Говорим конкретно и уважительно.
Фили · концепция визуальной идентичности
Брендбук / версия 1.0 / 2026
На основе предоставленного логотипа
Брендбук / версия 1.0 / 2026
На основе предоставленного логотипа
